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田七牙膏调查:如何从年销10亿元沦落到停产拍卖

2019-11-08 18:14:51

广西奥奇力有限公司的保安李红(化名)说:“工厂断电断水,所有工人都离开了。”

自2014年停产以来,部分生产线于2016年恢复生产,随后于2019年由母公司广西欧奇有限公司(简称广西欧奇)包装拍卖,国内老字号“天奇牙膏”难以生存。

5月30日第一次拍卖失败后,广西auchery计划第二次拍卖“天启”工厂及相关商标,底价从第一次拍卖的1.63亿元降至1.39亿元。

7月17日,阿里拍卖司法平台(Ali Auction Judicial Platform)宣布,第二次拍卖已经撤销,原因是“债权人申请广西拍卖进入破产程序。母公司的破产直接宣告了天骐牙膏的“震惊”。

10月8日下午,上游记者(新闻微信号:上犹新闻)来到位于梧州工业园区道路沿线的广西奥奇里,试图从这里了解从梧州搬到全国的民族品牌天棋牙膏。从人们的关注到谷底,天骐牙膏在过去几年里经历了什么?

宣布破产后,很少有人来广西奥基里。摄影师/上游记者王敏

“拍照呼唤天启”让天启牙膏走向全国

2003年,广西奥奇里开始进入最辉煌的时刻。

出租车司机李先生指着指示牌告诉记者,广西奥基里搬进梧州工业园之前,旧工厂从西递三路转到了滨江国际酒店,滨江国际酒店是梧州最繁华的地方之一。

“整条路都是以赭石命名的。外人来到这里,当地人对此一无所知。这是梧州工业发展的象征,”李说。

广西奥奇里的前身是五洲分厂,一家成立于1945年的中国植物油厂,60年代更名为五洲日化厂。

文林(化名)进入梧州日化厂时还是一个20多岁的年轻人,现在他已经白发苍苍了。"我可以说我把我所有的青春都贡献给了这个地方。"

在文林的印象中,当时工厂日化产品的产量和销售量都不错,当时梧州员工的待遇和福利属于中上水平。他说他非常自豪能在日用化工厂工作。

天骐牙膏是日化厂的产品之一。虽然田七牙膏在1984年被授予广西名牌产品称号,但当时工厂生产的建国肥皂更多。后来,随着环保标准的提高、产品升级、居民使用习惯等因素,建国肥皂逐渐被取代。

天骐牙膏的产量和销量正在慢慢扩大,越来越出名,成为新中国成立后崛起的另一个品牌。文林认为田七牙膏的中药成分具有止血、化瘀、消肿止痛的功效,自己使用时感觉非常有效,这才是真正的卖点。其次,作为一家老牌国有企业,日化厂对产品质量要求非常严格,消费者对其更为满意。

1994年日化厂改组为梧州日化有限公司,1998年梧州日化有限公司更名为广西奥奇力集团有限公司,2002年天启牙膏母公司广西奥奇力被哈尔滨萧声集团收购。随后,广西奥奇里发起了一系列战略调整:产业宣传。

2003年,赭力集团专注于策划天骐牙膏的宣传计划,并以“拍照喊天骐”、“1、2、3、天骐”等亲市民广告文件迅速赢得消费者的青睐和青睐。天骐牙膏的市场最初集中在广西及其周边地区,现已通过压倒性的广告效应将其市场扩展至全国。

目击者对这一年的盛况描述如下:“从2003年3月到2004年初,所有的产品都不足以装运,经销商被要求排队订购。梧州工厂的九条生产线都满了,还不够。新的生产能力远远不够。工人需要加班。生产线上的工人一直在包装牙膏,他们的手在颤抖,虚弱无力。他们甚至不能在家做饭。”

2004年11月,天启被国家工商行政管理局认定为中国驰名商标。同年,天骐牙膏年销售额超过4亿元,销售收入约10亿元,一度位居全国牙膏品牌前4名。2005年10月,天骐牙膏荣获“中国名牌产品”称号。

这时,文林在生产过程中已经从一名普通工人上升为经理。他目睹了品牌在走向国内市场的地方发展起来,也敏锐而直观地感受到天骐牙膏的受欢迎程度。文林无法预测工厂的未来。“我们没有能力感知这些大的水平。作为工人,我们只对安全生产负责。”

奥奇里路以广西奥奇里命名。摄影师/上游记者王敏

从顶峰跌落、断水、断电、工厂关闭

今年是40岁的李红(化名)在广西做保安的第10年。他每天站在门口登记、巡逻和检查消防人员。记者在一个工作日到达广西奥奇里公司,但是进出工厂的人很少。即使有人经过,他也很匆忙,不想再说什么。诺达的场地空无一人,只有李红能看见。

2014年,广西奥奇里陷入债务危机,开始停产。

梧州高新区相关官员在2019年接受中央电视台采访时表示,广西奥奇里负债累累,资不抵债。根据调查资料,广西赭石目前自身有285项风险,相关风险有228项,被梧州市万秀区人民法院和佛山市南海区人民法院列为不诚信企业。

李红告诉记者,工厂的变化并没有马上到来。这个过程就像在温水中煮青蛙。直到广西奥基里宣布破产的那一刻,他才真正相信工厂已经倒闭。甚至在那之前,他发现公用事业的账单没有通过安全室,但是收费人员直接去找领导要钱。他没有意识到问题的严重性。

从那以后,工厂的水电供应都停止了,欠款约10万元。目前,广西奥奇里使用附近一家公司的电力。委婉地说,它是借来的。在三个保安室中,李红是唯一有电的。李红指着在他头上嘎吱作响的旧风扇,无奈地笑了笑。

水电中断不是最严重的。李红躺在木椅子上,向后仰着,长长地叹了口气。“公司已经将近45个月没有给我支付社会保险或养老金了。薪水只是一点点...我不知道该怎么说,但其他人还是一样的。”

员工们长期以来对公司未付的社会保险和养老金缴款极为不满。工人们担心公司管理层会欺骗他们。一旦公司拿走原材料和商品进行销售,他们仍然会拖欠员工。他们在5月下旬举行罢工,将广西奥奇里的原材料、合同货物和其他产品扣留在仓库里。每个人都在轮班,不让外人进入,甚至把仓库的门焊死了。

“如果没有,我们还能拿到钱吗?即使社会保障和养老金是每月1000元,他们已经拖了3万多到4万元三年多了。”李红愤怒地提出了议案。

对峙持续了近两个月,直到7月22日,法院、公安等部门按照破产程序移交了员工扣押的材料,这彻底把工厂变成了空壳。工人们失望地散开了,有些人仍然抱有希望,有些人无言以对。

当被问及未来时,李红的心情很复杂。然而,他相信这样一个大工厂绝不会无人看管。至于何时接管,像他这样的基层人员也不知道,“但迟早会到来的。”

广西奥奇力公司的天奇牙膏海报被损坏得面目全非。摄影师/上游记者王敏

多元化扩张导致债务急剧增加

走在潮流前沿的广西奥奇里,由董事兼总经理胡安进代表管理层向公众回复。

胡安进于2014年7月加入广西奥奇里。经过萧声集团十年的管理,天启牙膏从原来的“国货之光”转变为停产,而萧声集团在广西奥克里留下了近6亿的私人和银行债务。幸运的是,生产销售人员总数约为800人,天骐牙膏的生产销售线可以重新启动。

快速扩张已经成为赭石的致命之处。据《今日北京商业》报道,在品牌发展过程中,赭石利用天骐牙膏的受欢迎程度在各种产品中迅速扩张。然而,多样化和偏离日化和其他错误的战略决策分散了赭石的资本投资和管理努力,导致财务成本增加和资金紧张。

内部人士向记者透露,多元化的生产和销售模式导致赭石已经开始“放弃一切,走到最后”该公司过去主要品牌是中药和草药牙膏,现在突然依靠资本运营进行战略扩张,并向私营部门和银行借款。相反,它忽视了核心产业,导致了平庸的业绩和未来的破产。

地方政府参与救援失败了

胡安进告诉记者,他在接任广西赭土之前就知道手术的风险,但他仍然期待广西赭土。他认为这只是坏账,但解决它们更好。核心在于广西奥奇里如何平衡产业与资本运营。胡安进更喜欢广西奥奇里先搞固体工业。

只要工厂出货,广西奥奇里这个没有冰冻的地方,就有重生的机会。因此,胡安进建议管理层首先恢复广西奥奇里的生产线,并与各方协商将债务问题搁置一边。生产和销售渠道恢复后,我们将提出债务重组计划。

曹旭侃接替萧声集团担任广西奥奇丽的法定代表人。曹旭侃也是上海秦联控股有限公司(以下简称上海秦联)的法定代表人。胡安进说,上海秦莲先后在广西奥奇里投资1亿元,而广西奥奇里负债约8亿元。上海秦莲的投资只是沧海一粟。另一方面,当时广西赭石集团无法“应对”来自私营部门和银行债权人的强大压力。

胡安进的提议没有被广西奥奇里采纳。这时,他意识到他没有充分估计重组的难度。“各方都有责任。没有人想灭火。坦率地说,他们都想拿回他们的钱,但是公司就是这样。没人能接受。”

据调查资料显示,自2016年以来,广西奥奇丽的法定代表人曹旭侃被梧州市中级人民法院和上海市徐汇区人民法院列为失信者,同时也被列为限制性消费者。

梧州市政府也不愿意让赭石死去。据媒体报道,2016年5月梧州市政府参与了澳柯瑞的重组,成立了广西天骐日化有限公司,负责天骐品牌的专业运营。广西金融投资集团子公司广西金港资产管理公司被引进入股广西天棋日化,天棋牙膏恢复生产。

始于2019年5月的罢工浪潮再次让一些修复后的天骐牙膏陷入困境。

7月17日,胡安进告诉媒体,广西奥奇里已经停产两个月了。由于广西奥奇里工厂的一些员工罢工索要工资,扣留了一些货物,工厂近两个月没有发货,供应商无力支付货款,负面影响持续扩大。

10月9日,胡安进告诉上游记者,广西赭石在面临严重破产时无法真正向所有员工支付社会保障和养老金,但在员工退休时,它将一次性支付,而不是违约。今天紧张局势的原因不排除外部因素的干扰,但也有一些人故意煽动员工的情绪。

胡安进告诉记者,即使没有工人罢工,天骐牙膏也很难突破重围。目前,宝洁、联合利华等旗下的牙膏品牌已经占据了70%以上的市场份额,天骐牙膏再次突破的空间极其有限。

此外,广西奥奇里员工的老龄化程度已经超过了新员工的增长率。如何在保护老员工利益的同时吸收新鲜血液……广西奥奇里目前正挣扎着生存,很难做到。

在2019年6月阿里拍卖司法平台上,母公司Ochri拍卖“天启”商标的消息传出,人们意识到天启的旧国货正在逐渐消失。

天启牙膏数据图表。源自网络

严重的损失已经提交破产程序。

拍卖网站信息显示,由于广西赭石的严重亏损和无力偿还到期债务,债权人已经申请破产程序。

如果法院正式接受申请,将任命破产管理人。接管企业后,破产管理人将通知债权人申报债权,受理并审查债权申报,进行审计评估,召开债权人会议等工作,确定破产财产处置方案,清偿债务。在此期间,还可能进行破产重组或由管理人发起的破产重组,以恢复业务生产。

10月9日,广西奥奇丽资产管理公司广西怡园律师事务所告诉记者,广西奥奇丽已经进入破产清算阶段。关于广西奥奇丽的处置计划,该公司表示,该计划仍在讨论中,不便透露。

各方消息显示,梧州市政府仍未放弃田七牙膏。为了保持梧州的“天启”品牌,促进品牌的重新崛起,广西奥奇力资产管理公司采用了委托管理的方式。

据《西江都市报》报道,8月28日,“天启”品牌信托管理协议签字仪式在梧州高新区举行。资产经理广西怡园律师事务所与临时经理软智能国际品牌管理有限公司代表签署协议,为确保“天启”牙膏品牌所属的广西奥其丽破产且不停产,决定委托软智能国际品牌管理有限公司在破产期间经营“天启”品牌。

这个消息似乎没有引起大的轰动。业内人士告诉记者,软糖能否让牙膏“天启”起死回生仍在观察之中。

梧州市工业和信息化局工作人员告诉上游记者,该品牌目前正处于企业运营过程中,涉及商业秘密的内容和计划不能对外披露,否则会直接影响生产。

天骐牙膏是被宣布死亡还是从涅槃重生仍不得而知。

上游记者王敏来自广西梧州。

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